''Tú eres el limpiador. Conseguirás a la más sucia''
Medio de emisión: Imagen fija por internet.
Fecha de emisión: año 2013
Datos de la marca: AXE es una marca francesa de productos de aseo para
hombres. Es conocida por afirmar que si usas sus productos, las mujeres caerán
rendidas a tus pies.
Campaña: De mantenimiento.
Tipo de publicidad: Cualificación
El producto que esta imagen fija
anuncia es un gel de ducha de la famosa marca AXE. Esta marca es conocida
porque en todos sus anuncios, ya sean de televisión o imágenes fijas, dejan a
la mujer en un segundo plano, más bien podríamos decir que son como un
‘’premio’’, ya que dan a entender que si un hombre utiliza uno de sus
productos, las mujeres automáticamente se enamorarán de él, lo que es
denominado el ‘’efecto AXE’’ (irreal completamente).
Análisis objetivo
El producto analizado se llama AXE
DARK TEMPTATION y es un gel de ducha de la marca AXE que venden en todos los
supermercados o centros comerciales y que tiene un valor de entre 2€ y 4€,
depende de la tienda. Es un pequeño bote negro con unas tiras naranjas que
hacen de él un recipiente más sofisticado, dirigido exclusivamente para el
público masculino.
En la imagen fija publicitaria no
vemos mucho texto, simplemente una frase en grande que dice: ‘’tú eres el
limpiador, conseguirás a la más sucia’’ en inglés, y tras esto se ven las
figuras de un hombre y una mujer en la misma postura, en un fondo oscuro en el
que parece reconocerse una casa, pero con la diferencia de que él está en la
ducha, mientras que ella parece que está en una habitación, echándose nata por
encima de una manera provocativa e incitando a el acto sexual. Esta imagen se
compone por dos imágenes unidas por el medio. En ambas de estas imágenes están
los personajes en el medio, tanto el hombre como la mujer, en la misma postura
(rectos y con el brazo derecho alzado) lo que indica que son los protagonistas
del anuncio. Juegan con los colores, dándole un tono oscuro al fondo para que
parezca que es de noche, para darle un toque de elegancia a la casa que se ve detrás,
y lo han aprovechado para focalizar toda la luz en los dos personajes, dándoles
así el protagonismo que se quería.
Análisis subjetivo
Personalmente,
a mí los anuncios de esta marca no me parecen correctos para emitir por la
televisión ni por ningún otro medio de comunicación porque creo que lo que
hacen es difundir el machismo y con ello normalizarlo, y eso debemos evitarlo
ya que las mujeres no somos míseros premios o solo un cuerpo que sirve para
mantener relaciones sexuales, pero por desgracia muchas personas piensan que sí,
y juegan con eso para llamar la atención o publicitarse.
