Análisis Imagen fija - Pablo

•      El anuncio en cuestión apareció por primera vez en una campaña publicitaria ubicada en la capital francesa realizada en el mes de Noviembre del pasado año 2012. Los lectores se encontraron con ésta imagen mientras leían una de las revistas de videojuegos en un evento. La empresa que llevó a cabo la campaña es Sony Computer Entertainment, la conocida desarrolladora de videojuegos y consolas.

•     Éste anuncio pretendía presentarnos lo último en la industria de los videojuegos, la PSVITA, una consola portátil muy versátil con la que podremos divertirnos en cualquier parte. La polémica estalló cuando se utilizó ésta imagen, que comparaba tocar las dos pantallas táctiles de la PSVITA con tocar los pechos de la mujer expuesta en el anuncio para expresar así lo "bueno" que es su producto. Lo cierto es que al ver la imagen publicitaria no podemos ver las características o las propiedades del producto (PSVITA), en ningún momento estamos viendo a la videoconsola ni nos están mostrando su nueva pantalla, ni nada relacionado con ella, tan sólo una pequeña imagen abajo a la derecha, casi inapreciable, mientras que la mujer es la única que llame la atención. Sólo se muestra su torso, como si pareciese que la cara y el resto de su cuerpo no tuviesen importancia.

•    Se utiliza la persuasión como arma al poner una imagen atractiva para el sexo masculino, poniendo de manifiesto el erotismo que representa. Intenta crear en el destinatario la ilusión de conseguir algo como lo que se muestra, a esa chica en cuestión. El anuncio parece que está intentando decirte que si compras una de sus PSVITA, serás exitoso y podrás ligar con una mujer como la reflejada en la imagen. Esto puede llegar a crear un  estado de "fantasía" en el comprador.

Como opinión personal, decir que este tipo de anuncios deberían desaparecer de nuestras pantallas, revistas o cualquier otro medio. Lo único que hacen es, de un modo u otro, extender la concepción machista por la sociedad, creo que todos los anuncios deberían de pasar por un filtro antes de sacarlos a la luz, ya que no es la primera vez ( ni será la última ) que nos encontramos con anuncios discriminatorios o ofensivos a un colectivo social o al propio género femenino, como es el caso.

Análisis de la imagen fija publicitaria - AXE

1.     Imagen analizada:

La imagen que me dispongo a analizar, pertenece a un anuncio elaborado por la marca AXE que forma parte de una empresa llamada Unilever, que es de origen francés y que fue creada en el año 1983. La campaña se caracteriza por ser tres fotografías en las cuales salen un hombre duchándose con el producto y una mujer aparentemente en la misma pose pero con varios objetos diferentes. La fecha en la que fue emitido dicho anuncio es el año 2012 y fue realizado por la BBH de Londres.

2.     Producto y destinatarios:

La marca AXE destina sus productos a hombres jóvenes situados entre los 18 y los 35 años aproximadamente. Aunque el principal producto es el desodorante en aerosol con fragancia, también tienen otros como el gel de ducha antes anunciado. AXE ha ido evolucionando desde su invención hasta nuestros días, introduciendo a su vez distintos productos como geles y champús e incluso ampliando las fragancias asignando a cada una de ellas un nombre diferente, como: Musk, Spice, Amber, Marine, Oriental…

3.     Tipo de publicidad:

El anuncio denota cualificación ya que presenta una serie de beneficios a los hombres jóvenes que lo utilizan como es obtener una mayor seguridad en ti mismo, estar más limpio y el objetivo principal que transmite el anuncio que es, resultar más atractivo a las mujeres para lograr tener sexo con ellas.

4. Desde el punto de vista del modelo comunicativo:

Esta imagen publicitaria es de régimen de relato ya que en se presenta a dos jóvenes, ambos con una frase debajo de ellos en la que se da entender que el hombre al usar el gel de ducha de AXE va a acabar con la mujer que tiene a su lado y muy probablemente a tener un encuentro sexual con ella, por lo que no deja de ser un claro ejemplo de lo que sucede cuando compras y utilizas ese producto.

5. Análisis Narrativo:

      En este anuncio se encuentra a dos jóvenes desnudos a los que solo se les ve hasta la cintura, un hombre y una mujer, que están en lo  que parece ser un baño público. El chico aparece retratado en la fotografía con un brazo en alto, agarrando el producto con la mano que tiene levantada mientras a su vez le cae un chorro de gel por el pecho, tapándoselo de espuma. A su lado se encuentra la mujer, aparentemente en la misma pose que el hombre pero con la diferencia de que no tiene el gel que utiliza el hombre sino nata que le cubre los pechos.

     

       6. Técnicas publicitarias:

La técnica publicitaria usada es la de la persuasión que se da mediante el desnudo de la mujer a la que solo se le ve medio cuerpo, y pretende dar lugar a que el resto de hombres crean que utilizando ese gel podrán conseguir una chica como ella, aparte de una seguridad que les ayudará a que se dé tal suceso.

Otro elemento utilizado es el de atracción por curiosidad ya que la imagen es llamativa por su connotación sexual y por los propios integrantes de esta.

7. Participación emotiva:

El es espectador, en este caso los hombres en edades comprendidas entre los 18 y 30 años, pueden verse identificados con el chico de la foto debido a que este es joven y de una complexión más o menos parecida a la suya. Gracias a esto y con el uso de la mujer que está al lado, se puede generar en el resto de chicos que ven el anuncio, un deseo de estar en la situación en la que se encuentra el hombre anteriormente mencionado.

8. Valores promocionados:

La empresa juega con una amplia variedad de valores.

Centrándonos en el éxito, la marca pretende convencer a los hombres jóvenes, principales consumidores del producto, de que mediante la dominación y la fuerza podrán obtener sus metas. Sus metas son conseguir mujeres jóvenes, sexualmente activas, con cuerpos obviamente despampanantes. Aquí aparecen también los valores de felicidad, ya que si no estás con una chica así no vas a ser un “hombre de verdad” y no vas a ser feliz; la juventud, porque tiene ese toque humorístico y satírico mediante la utilización de la imagen y una frase como: “the cleaner you are, the dirtier you get”, que en español significa: “Lo limpio que estas, lo sucio que te vuelves” y como ha quedado claro, los valores de higiene, de consumismo e incluso de competitividad. Si no estás limpio con el gel que anuncia, no vas a poder tener a la mujer que quieras.

Y si no usas ese producto o cualquiera de los otros que anuncia esa misma marca no vas a poder ser mejor que otros hombres, ni ya que se utiliza como argumento principal el hecho de ligar con mujeres atrayentes y cuantas más consigas más viril serás.

9. Tratamiento formal:

Análisis objetivo:

-La línea: existe un juego de líneas que forman una especie de cuadrado en la imagen. Las dos líneas verticales las forman el chico y la chica y las horizontales las forman en principio la frase que está por debajo de la foto y la distancia que hay entre los dos envases que sujetan los integrantes de la foto. También he de añadir que el bote de AXE que aparece en medio de la imagen equivale a una línea divisoria vertical que parte la foto en dos, separando a su vez al hombre y a la mujer.

-Luz: la luz se centra en iluminar a los dos personajes que se encuentran retratados, dejando a oscuras a su vez el fondo de la imagen para darle así un mayor protagonismo a la acción y los personajes que vemos en su interior. Aparte esa luz viene claramente del costado derecho dando lugar a sombras que perfilan más los cuerpos de ambos.

-Color: Predominan los colores oscuros ya que hay muchas sombras e incluso el envase del gel es de color negro, pero a su vez también hay tonos claros como el color de la nata, de las letras de la oración, los cuerpos desnudos… que contrastan entre sí. Los tonos de los cuerpos también dan una sensación de calidez ya que sobretodo el de la chica tiene un tono moreno. El tono negro transmite una sensación de misterio y se relaciona con el poder y la autoridad, mientras tanto el blanco, como el del gel o el de la nata, simboliza quizás distancia entre ambos.

-Encuadre: los elementos centrales de la imagen serían el chico, la chica y el desodorante que aparece en el medio, separando a ambos. Dejando en un segundo plano el fondo que como ya he dicho carece de importancia y la frase que está colocada debajo de la foto.

-Plano: el plano es medio o de busto ya que las figuras están cortadas por la cintura y demuestran una relación entre los dos. Además  resalta la expresión de las caras de los jóvenes, que en el caso del chico es de felicidad y el de la chica es de placer.

-Punto: Se podría decir que en el recuadro central están las caras de los personajes e incluso parte del envase del gel como método de relación entre los tres. Los puntos centrales de esta imagen serían las caras de estos y los pechos de cada uno de ellos, para que el espectador se centre en las diferencias que tienen y puedan hacer en mi opinión como una especie de proceso del antes y del después, lo que equivaldría a estar limpio y después ensuciarse, tal y como dice la frase antes expuesta. 

-Ángulo: se utiliza un ángulo medio o natural ya que la cámara se sitúa a la altura de los ojos del personaje generando una mayor naturalidad.  Esto sitúa a los personajes en un mismo plano. 

Composición: Existe una claridad transmitida por la iluminación y que otorga importancia a las figuras de la imagen además de una ordenación de los personajes que transmite armonía entre ambos, ya que además se ha elegido a los actores de altura y de complexión similar. El centro de la imagen lo entiendo como el gel que sale en el centro de la foto y parte de los cuerpos de los jóvenes. 

-Texto: Hay dos textos en esta imagen, la frase que funciona como gancho de la imagen y que está separado por el envase de AXE y otra oración de menor tamaño situada debajo de este último. La oración significa: “Lo limpio que estás, lo sucio que te vuelves” que en inglés es: “The cleaner you are, the dirtier you get”. Los colores utilizados son el blanco para la oración principal y el dorado para la oración secundaria.

Análisis subjetivo:

-Iconicidad: tiene un grado de iconicidad bastante alto ya que el chico realiza la acción de ducharse con el gel anunciado a pesar de que la chica no lo utilice. Además la imagen contiene una foto individual del gel en el centro de esta.

-Monosemia: la monosemia es alta ya que la imagen propone un objetivo bastante directo y no da lugar a más significados que el sexual, reduciendo así el nivel de ambigüedad.

En conclusión, tiene una connotación sexual que queda demostrada con la pose de la chica y la nata que le cubre los pechos, aparte de por su cara de placer.

-Estereotipos: En esta imagen se juega con el estereotipo de que el hombre domina a la mujer e incluso sus deseos sexuales, impidiéndole incluso decidir o razonar por ella misma, ya que en este caso, el gel hace que sienta una atracción sexual hacia su compañero sin precedentes. Otro estereotipo es el del éxito que se logra al utilizar tal o cual producto como por ejemplo: el gel de AXE. Por último, también se transmite el estereotipo de belleza al introducir en la imagen a una chica con una iconicidad sexual.

Análisis Imagen Fija Publicitaria - VITALINEA

La campaña publicitaria que he elegido es la del anuncio de un yogur de la marca Vitalinea. La fecha de emisión de la campaña publicitaria se sitúa en el año 2015.

Los colores en esta imagen, son colores fundamentalmente en tonos morados, violetas, rosados, y blancos, son colores que atraen mucho porque transmiten paz, tranquilidad y dulzura, además se conectan con elementos musicales y artísticos, algo que es importante destacar ya que el anuncio es muy musical porque  las chicas bailan. También se identifican estos colores con la belleza y la sensibilidad, la elegancia el lujo y que expresan sentimientos intensos.

Los destinatarios del producto, sería cualquier tipo de persona que quisiera consumir un yogur bajo en grasa, sin embargo, según se presenta el anuncio parece ser que las únicas destinatarias de este yogur son mujeres jóvenes, que quieran mantener su línea, ya que las protagonistas del anuncio también son mujeres jóvenes por lo que otras chicas pueden identificarse con ellas.

Los valores y estereotipos que se patrocinan en el anuncio son la felicidad y la belleza, principalmente, ya que da a entender que tomando ese yogur, te sentirás bien ya que puedes seguir manteniendo la línea, sin renunciar a tomar un postre y encima se patrocina que es un postre “delicioso”.

Este anuncio patrocina unos valores bastante negativos, ya que sobrevaloran la belleza por encima de todo, lo que distorsiona la realidad, dándole importancia a algo que en realidad no es tan importante. Lo cierto es que hay muchas chicas y chicos aunque en más cantidad son las chicas, además que son las que más se pueden sentir identificadas en el anuncio, que hoy en día se obsesionan demasiado con su aspecto físico hasta el punto de sufrir enfermedades como en relación a este caso, enfermedades alimenticias como pueden ser la anorexia, bulimia…por ello el anuncio no debería de centrarse tanto en estos valores. Además que empleen la imagen de la mujer en este anuncio con el mensaje que quiere transmitir el estereotipo de mujer perfecta, que la mujer perfecta tiene que ser guapa y estar delgada.

Claudia Suárez González 

Análisis Imagen Fija. PACHA IBIZA CLANDESTINE.

Las imágenes forman parte de la cotidianidad de las personas y son un poderoso agente de aprendizaje y conocimiento de la realidad ya que la transforman.

La imagen que he seleccionado es la del spot publicitario de las fragancias Pacha Ibiza. Concretamente este anuncio se realizó para el lanzamiento de estos productos en la campaña de Navidad 2015.

Lo que esta imagen nos denota, es a un grupo de personas en una fiesta clandestina la cual va destinada hacia el hombre, pese a que en el anuncio, se anuncien dando la fragancia de hombre como la de mujer.

Si analizamos los colores de la imagen, apreciamos el tono negro y blanco en su totalidad. El negro en este caso se identifica con la noche, el poder, la autoridad y la elegancia. La utilización del blanco en esta imagen, nos transmite la sensación de  sentirse libre y olvidarse de las opresiones. Lo que más llama la atención del consumidor es el logotipo de PACHA, las cerezas que aparecen en un color dorado, que se puede relacionar con el poder y el lujo.

En la imagen, apreciamos clarísimamente que la mujer está siendo utilizada como un objeto sexual, algo que me parece degradante ya que considero que para anunciar unas colonias, no se necesita que la mujer sea estereotipada de esa manera.

Imagen fija publicitaria perfume FRESH!

¡Hola hola!

Aquí dejo otro pequeño análisis de una de las muchas ridiculizantes e impactantes imágenes de campañas publicitarias que han existido en nuestros tiempos y que a día de hoy siguen campando a sus anchas en la televisión, revistas, prensa... 

Como sabéis algunas las podemos encontrar camufladas, y solo si nos paramos a observar y analizar detenidamente quizá nos podamos percatar del mensaje que nos están transmitiendo con un simple anuncio de ropa o cualquier otro producto cotidiano. En cambio junto con muchos otros ejemplos que mis compañeros han mostrado, en esta que os presento a continuación ni tan si quiera se esfuerzan en tapar esa mochila cargada de sentimientos de inferioridad de la mujer respecto al hombre, esa subestimación que fingimos no ver ya en estos tiempos y que sí, existe, y no es más que un peso cultural que arrastramos todavía hasta nuestros días y por el que aún queda mucho camino por recorrer.

¡Ahí va!

El anuncio en cuestión es una imagen fija publicitaria de un perfume de una prestigiosa y lujosa marca italiana, que por lo general manufactura ropa de moda en su mayoría para mujer pero también para hombres y niños. En algunas ocasiones también saca a la venta complementos de joyería y perfumes. He aquí unos de sus últimos tesoritos...

Efectivamente, no es un limpiacristales lo que ahora quiere vendernos Jeremy Scott (director creativo de Moschino), es un perfume para MUJER. La primera imagen publicitaria fija que salió al público de este producto fue el 6 de noviembre de 2015, hace relativamente dos días.

En la imagen podemos apreciar a una mujer perfectamente maquillada y con un peinado impoluto, todo esto acompañado de un atuendo de bata de estar por casa, sosteniendo un paño de limpieza en una mano y la fragancia en cuestión en la otra mano. Linda, modelo imagen del perfume, aparece apoyada sobre un cristal en el que, por su posición y postura, quiere darnos a ver que está limpiándolo (sí, con el perfume). Con esto la intención de su creador no es más que la de transmitirnos la imagen de una mujer trabajadora, ama de su casa, pero por supuesto, siempre glamurosa y perfecta. ¿Y qué sensación nos va a dejar esta fragancia? Pues de frescura y limpieza, igual que cuando hemos dejado limpios los cristales, y es en este aspecto donde aparece la llamada idea de iconicidad, relacionando la idea de limpieza, en este caso de cristales, con la sensación o el olor que nos va a transmitir el perfume. Otro aspecto relevante a analizar de la imagen es la sensualidad que nos quiere transmitir, a través del gesto de la cara de la modelo, por ejemplo, aparece con sus gruesos labios entre abiertos (perfectamente maquillados y acorde con su color de uñas), suave y delicadamente apoyada sobre el cristal. Otra idea que nos quiere transmitir; si utilizas este perfume, te verás así mientras limpias, sensual, fina, glamurosa.

Al analizar el entorno en el que se encuentra la chica, debido a la importancia que quiere dar a ella y al perfume, podemos apreciar pocos elementos pero a la vez muy descriptivos, que son como ya he dicho, una parte parcial de un cristal, la chica en sí, y los objetos que mantiene en las manos que son un trapo y el perfume.

Una de las técnicas publicitarias que utiliza la imagen es clara; la sorpresa. Su creador intenta llamar la atención de los destinatarios creando algo diferente y muy inusual en el mundo de la cosmética, fabricando un perfume o más bien un envase de un perfume, distinto a lo que estamos acostumbrados, representando un perfume en forma de limpiacristales “de lujo”.

Pasamos al aspecto más objetivo del análisis, los valores, ya que en mi opinión, el anuncio publicitario nos transmite una serie de valores abiertamente. Erotismo, modernidad e higiene, son para mí los tres principales valores que se pueden apreciar con un simple vistazo. Erotismo, ya que utiliza la belleza y el atractivo de la chica para vendernos el producto. Modernidad, ya que nos muestra un estilo de vida que deseamos conseguir; “limpio cristales sí, pero también tengo un perfume de lujo, que encima se asemeja a mi producto de limpieza” (el envase con la cantidad habitual que acostumbramos los mortales a adquirir cuesta 92 euros). Y por último el de higiene, quizá el más característico, con ello crean en nosotras la necesidad de sentirnos igual de limpias que los cristales que nosotras mismas, las mujeres, limpiamos.

Y con este pequeño estudio de esta campaña publicitaria concluyo la entrada. 

¡Hasta otra! 

Ylenia Velasco.

Análisis imagen fija

Fecha de salida: Año 2007

Empresa: Dolce and gabbana, empresa que distribuye a nivel mundial. Esta campaña publicitaria quiere vender, publicita la colección primavera-verano del año 2007.

Esta imagen fue distribuida en televisión y mediante Internet en la página web de la empresa mencionada anteriormente. Esta campaña publicitaria estuvo rodeada de polémica y al final fue retirada de los medios en los que se había distribuido.

1.   Producto y destinatarios

El producto que se quiere vender, que se está publicitando en esta imagen es la colección de ropa de primavera-verano del año 2007.

Los destinatarios son gente joven a la que quieren hacer ver que se verán irresistibles llevando esa ropa puesta y que, además atraerán de una forma desmesurada a otras personas llevando su ropa puesta, además al llevar esa ropa muestras tu nivel económico dado que esta ropa no es precisamente barata.

2.   Tipo de publicidad: presentación, cualificación, expectación, lanzamiento, mantenimiento.

Es un tipo de publicidad de cualificación y presencia, pero sobre todo de presencia. De presencia: es una marca muy conocida y de gran éxito, no necesita anunciar constantemente sus productos. Se limitan a poner una imagen llamativa y con el nombre de la marca en grande y en el medio de la fotografía para llamará la atención y los compradores sepan que marca es. Puede llegar a ser de cualificación si consideramos que esta imagen hace ver a los compradores que llegarán a ser como los modelos de la imagen.

   

3.   Tratamiento formal

·         Análisis objetivo (línea, luz y color, composición, ángulos y planos).

-        Línea: La mujer forma la línea central de la imagen, sobre todo sus piernas que se encuentran en el medio de la imagen. El torso del hombre que se encuentra sobre ella también forma una línea horizontal, también podemos destacar que este está en una posición de 90º respecto al suelo en relación piernas torso. Otra línea más podría ser el brazo del chico. Si dejamos de lado el centro de la imagen podemos comprobar que los demás hombres están colocados también en líneas verticales.

Otras líneas que podemos destacar podrían ser las formadas por las miradas de los hombres las cuales apuntan todas  a lo que está ocurriendo en el centro de la imagen con la chica.

-        Luz: Se trata de una imagen muy iluminada centrada en lo que se ve de piel en nuestros personajes, la luz se refleja en los torsos desnudos de los hombres así como en las piernas de la chica.

-        Color: Predominan los colores fríos como son el azul el gris el blanco, estos colores se ven sobre todo en las ropas de los chicos, en cambio la mujer lleva los labios pintados de rojo y un vestido negro, los labios le dan una sensación de sensualidad y el “vestido” negro sensación de elegancia.

-        Encuadre: En el centro de interés de la imagen se encuentran la mujer, el hombre sobre ella y las letras de la marca. Toda la imagen en si da una sensación de organización, tiene una organización estable y organizada.

-        Plano: En este caso se trata de un plano de conjunto dado que percibimos a un grupo de personas juntas, hay varias figuras humanas.

-        Punto: Se podría decir que la chica, sus piernas actúan como centro de atracción visual para el espectador así como el chico y las letras posicionadas en ella.

-        Ángulo: El ángulo usado en esta imagen es el ángulo medio o natural dado que la cámara se encuentra situada a la altura de los ojos de los personajes, le da una mayor naturalidad a la imagen. La imagen da también sensación de poderío por parte de los hombres en parte tiene rasgos del ángulo contrapicado.

-        Texto: El texto se encuentra en el centro de la imagen en posición horizontal en blanco y en mayúsculas, es algo que te llama la atención ya que no hay más texto en la imagen, no puedes evitar mirar el texto, solo al tomar contacto de la imagen ya lo ves, con esto se aseguran que sepas de que marca es.

-        Valores o lecturas de la imagen: se puede ver denotativa o connotativa, de forma denotativa vemos a unos hombres con una mujer y de forma connotativa podemos sacar en claro lo que estos hombres llegar a hacer junto con ella y que son de un alto nivel social por las prendas que visten.

·         Análisis subjetivo de la imagen.

Lo que en primer lugar me sugiere la imagen es que hace falta comprar la ropa de esta marca en concreto para tener éxito tanto con las mujeres como con la vida en general.

Lo que más me gusta de la imagen es como está construida como está organizada. Como están posicionados tanto los hombres como la mujer y su postura. Los aspectos más impactantes son la mujer y el hombre del centro junto con las letras de la marca.

El producto no te lo presentan como tal, dado que es una línea de diferentes prendas, no se destaca ninguna cualidad del producto en sí, con lo cual se omite todo. Su grado de veracidad es ínfimo por no decir que no hay verdad en la imagen, no es una imagen real.

La imagen pretende seducir al receptor para comprar la ropa anunciada. El espectador o posible comprador actuará por identificación queriéndose parecer al de la imagen.

El texto no realiza ninguna función más que la de mostrarnos de que marca es. Nos llama la atención con las grandes letras y al ser las únicas de la imagen.

En la imagen se nos muestra un estereotipo claro: al hombre como un símbolo de poder y grandeza mientras que a la mujer se la presenta como algo, como un objeto que, se puede poseer solo al comprar lo aquí anunciado, la mujer es un icono sexual donde el hombre tiene todo su poder sobre ella. Todos están representados por la belleza pero los hombres con el éxito de conseguir lo que quieren y la mujer de conseguir los hombres que ella desee.

IMAGEN FIJA, NEREA VIDAL CASADO

Buenas tardes compañeros.

Esta es la imagen que yo he elegido en la que podemos observar a los modelos: Luoise Pedersen y Adam Senn posando para la campaña de Gucci para la primavera/verano del 2003.

En esta imagen podemos observar una mujer encima de un hombre y él dándole un azote, como un objeto sexual en una situación de ser poseída, se ve como el hombre es el que tiene el poder por la posición de ambos y se encuentran en una habitación con un armario de fondo.

Relacionándolo con la venta de la ropa las mujeres creerán que podrán estar mas sexys para los hombres y estar tan guapas como la modelo del anuncio y que la ropa le quedara tan bien como a ella, y los hombres pensaran que comprando esa ropa podrán tener una mujer a su disposición sexual.

Lo principal de dicha imagen es la posición de ambos sexos y la manera en que la mujer es azotada y por lo cual las partes que podemos destacar de esta imagen publicitaria es el trasero de la modelo, recibiendo un azote y no dejando ver otras cualidades como por ejemplo la inteligencia...

En la imagen podemos ver que se utiliza un plano general porque se puede ver todo el cuerpo o casi todo de ambos modelos, el angulo que se utiliza es un angulo normal suele ser el angulo habitual ya que con este angulo no solo sacamos fotos sino que también observamos el mundo de esta manera.

En la imagen podemos ver que se utiliza en una iluminación en el centro de ella para resaltar las partes mas exuberantes de la mujer o el azote.

Un saludo :)

Análisis imagen fija. Raquel Pires Morán

Buenas tardes.
Esta imagen publicitaria pertenece a la campaña X-Denim, del diseñador Alexander Wang, se trata de su primera serie de vaqueros. La modelo se llama Anna Ewers que fue nombrada modelo del año. El producto que se pretende vender a partir de esta imagen y de esta campaña son unos pantalones vaqueros. Alexander Wang hizo una declaración en la que aseguraba que en muchas zonas su campaña no saldría a la luz, debido a los desnudos, pero afirma que lo que buscaba era una imagen que provocase, y con esta lo ha conseguido.
El grado de iconicidad de la imagen es nulo, o en el mejor de los casos figurativo, porque lo que se pretende representar son unos pantalones vaqueros y en la imagen la modelo los lleva bajados, por lo que no sabemos como son realmente. Se trata de una imagen polisémica, cada persona que ve la imagen puede tener una idea u otra. En esta imagen se observa un estereotipo femenino claro, al usar a una modelo joven y guapa las chicas comprarán los pantalones para poder parecerse a ella, aunque realmente no sea así. Además la originalidad de este anuncio es su presentación provocadora, lo que el diseñador quería conseguir con esta imagen desde un principio, de este modo la sociedad se fijará más en la campaña publicitaria.
En mi opinión esta práctica ha sido muy interesante, además de útil, porque ahora no veremos la publicidad del mismo modo, es decir, gracias a esta actividad tendremos una visión crítica de la publicidad.

Imagen fija publicitaria. Liliana Sarahí Rodríguez López

Hola compañeros. A continuación paso a dejaros un breve análisis sobre la imagen fija publicitaria que elegí.

Esta imagen se trata de un cartel emitido a finales de octubre del 2014 por el restaurante Carl’s Jr.

La campaña de la imagen fija que analizo fue fundamentalmente presentada y publicitada en internet, concretamente en la red social Facebook de Carl’s Jr. México, y estuvo en circulación aproximadamente tres meses.

El producto que se ofrece en esta campaña publicitaria es el de la hamburguesa “thickburguer” de la cadena de restaurantes haciéndose hincapié en el nuevo tipo de pan con el que hacen ese tipo de hamburguesas; supuestamente recién horneado, grande, redondito, suavecito y muy rico.

Con este tipo de carteles, lo que se busca sin lugar a dudas, es atraer al público masculino jugando con el doble sentido y el erotismo que componen la imagen.

Respecto al personaje que aparece en la imagen, se trata de una mujer joven cuyo rasgo más definitorio sin duda alguna es el pecho, pues es lo que más se muestra de ella y lo que evidentemente se busca enseñar. Como en la imagen lo que se quiere destacar de la modelo son los pechos y es con lo que se juega para llamar la atención de los consumidores, los pechos del personaje serían los rasgos que se pudiesen transferir al producto; no porque el producto que se oferta deje en el consumidor tal rasgo, sino porque es precisamente el juego de palabras de “grandes, redonditos, suavecitos y muy ricos” lo que hace al público pensar en primera instancia en el pecho de la modelo y después en el pan de la hamburguesa que se vende. Además de que clara y estratégicamente se juega con el tamaño de las letras para mostrar en un mayor tamaño el eslogan de “grandes, redonditos, suavecitos y muy ricos”  para pensar y relacionar esa frase con la imagen y consecuentemente con los pechos; y posteriormente y en un tamaño menor la frase de “pan recién horneado…” a lo que “verdaderamente” se refiere el eslogan.

 A modo de conclusión me gustaría decir que no creo que una empresa como Carl’s Jr. tenga la necesidad de crear tal tipo de publicidad para vender o incrementar sus ventas, ya que se trata de una empresa con muchos años de historia y es mundialmente conocida. Pero cabe destacar, que no es la primera, ni creo que sea la última,-lamentablemente-, campaña publicitaria sexista de la marca.

IMAGEN FIJA, ANDREA AMADO

Buenas tardes =)

Este es el anuncio que elegí no solo por lo que vemos, sino por lo que hay detrás de esta imagen. Podemos visualizar una mujer comiendo una hamburguesa, detrás hay mucho más que eso...

Estamos ante una imagen que ha sido retocada por una empresa de comida rápida estadounidense (Burger King),que tiene un alcance internacional, para una campaña publicitaria. La campaña fue publicada en las marquesinas y vallas publicitarias de Singapur.

No solo podemos percibir los labios de color rojo, (el color que representa el erotismo),los ojos mirando hacia el icono de la marca, la hamburguesa retocada con forma fálica, los ojos y la cara con una expresión de sorpresa...etc.

Sino que la campaña se realizó retocando la foto de una modelo en la que posaba con varias expresiones (imagen izquierda), para convertirla próximamente en la subjetividad que quieren transmitir.

La modelo al enterarse de dicho suceso denunció a la empresa.

Investigando sobre el caso llegue a descubrir los comentarios que publican dichas personas, apoyando, con sus comentarios machistas y fuera de tono a la empresa.

¡Es necesaria una educación en valores, donde la publicidad no utilice a la mujer como un objeto, donde no represente inferioridad, donde esta desigualdad desaparezca y por supuesto, donde no haya gente que apoye este tipo de publicidad!

“A veces sentimos que lo que hacemos es tan solo una gota en el mar, pero el mar sería menos si le faltara esa gota"

Imagen fija. Aitor Pérez Higelmo

  ¡Buenas noches a todos, compañeros!

  

  En esta entrada adjunto mi práctica sobre una imagen fija, vinculada al papel que ocupa la mujer en la publicidad que todos y cada uno de nosotros consumimos, o nos hacen consumir.

  Como se puede observar, vemos que la mujer concretamente en este anuncio, tiene un papel sucio. En cambio, la figura masculina queda perfectamente intacta, ya que se está duchando con el producto a vender. En la imagen, observamos que la misma está partida en dos; en la parte derecha, se encuentra la figura masculina, un hombre físicamente atractivo, el cual se está duchando con el Gel de Axe, con lo que podemos extrapolar que al utilizar este producto, el placer es máximo, y podemos atraer a cualquier tipo de personas, en este caso principalmente a mujeres. En cambio, en el lado derecho de la imagen, se encuentra una mujer, un mujer muy atractiva físicamente, la cual, en vez de ducharse con el producto a vender, se está tirando por encima un bote de nata, con lo que nos quieren transmitir lo que cada uno de nosotros estamos pensando al verlo. Sin más, este anuncio transmite la idea entre lo sucio y lo limpio, claramente el aspecto limpio del hombre, y el aspecto sucio de la mujer. 

 
  A modo de comentario final, y de forma personal, creo que todos deberíamos de acabar con este tipo de publicidad, ya que me parece denigrante el papel sucio en el que queda la mujer. Pienso, que transmitiendo otros valores en la publicidad aparte del erótico, se podrían vender los productos deseados, pero no siempre con un contenido sexual que deje a la mujer en tan bajo lugar. Lo que más me parece preocupante, es que algunos hombres se puedan llegar a creer o a pensar que utilizando estos productos de la manera en la que nos los venden, puedan llegar a tener a la mujer deseada. ¡Basta con la ofensa que existe hacia la mujer, todos somos personas, no objetos de compra y venta!

   Aitor Pérez Higelmo

Imagen Fija. Ana Mª García Vázquez de la Torre

Análisis objetivo:

La Regla de los Tercios nos dice que los puntos de mayor atención de una fotografía son las intersecciones de las líneas y que el centro es pasivo. Haciendo una aproximación y realizando el dibujo sobre la imagen, uno de esos puntos de interés cae sobre el cuerpo de la mujer. El eslogan y demás texto se sitúan en centros de interés porque resaltan sobre la zona clara de la imagen. El avión se sitúa en el centro pasivo de la imagen.

Opinión y valores promocionados:

Me parece una campaña totalmente machista, que una vez más utiliza la figura de la mujer para vender su producto y hacerlo más atractivo. Muestra una mujer como sujeto pasivo, una mujer que parece que está esperando por alguien o por algo, sumisa, con la maleta preparada y lista para marcharse.

El prototipo físico de mujer es el de mujer blanca, delgada, sin ningún tipo de discapacidad física aparente, una mujer de clase media o clase media alta, una mujer sin rostro, porque solo vemos de cintura a pies. Lleva puesto un vestido verde que no sabemos dónde acaba porque lo tapa la maleta y sus manos forman un triángulo invertido- el famoso triángulo invertido-.

En definitiva, lo que, para mí, transmite esta campaña es:

A las mujeres: que se dejen tocar y que estén preparadas para cuando eso tenga que suceder.

A los hombres: que las toquen. Que no hay nada mejor que una mujer a tu disposición, esperándote, preparada y sumisa, una mujer cualquiera, sin rostro, sin boca (sin voz). Sólo sus manos indicándote que tiene sexo y que quiere sexo. Y encima, se deja.

A los niños/as: seguís creciendo en una sociedad machista, donde la mujer es cosificada, sigue siendo un objeto sexual y de burla. Y vosotros/as sin daros cuenta, seréis partícipes de esa idea.

Imagen fija | Iyán Vigil.

Arriba, podemos observar la imagen fija que utilizaremos para este análisis, perteneciente a la campaña siente el sabor de la marca Coca-Cola. 

La aparentemente inocente imagen de Coca-Cola oculta, en su trasfondo, una serie de cuestiones que merece la pena analizar y que se resumen en tres grandes bloques que intentaré resumir de la forma más breve que me sea posible: la cuestión de género, la cuestión de clase y la cuestión territorial:

se nos muestra a una modelo joven, blanca y de clase media -se indica implícitamente a través de elementos como un cabello limpio, uñas cuidadas y pintadas o la ropa-. La cosificación sutil de la mujer –de las menos evidentes de la campaña- empieza con la “uniformidad” de su cuerpo, es decir, tanto el pintalabios como la ropa y las uñas llevan el color de la marca –cosa que no ocurre en el caso masculino de la campaña-; además, las mejillas ligeramente sonrosadas y los ya mencionados labios sugieren la madurez sexual de la modelo. La postura forzada con esa ciudad de fondo da una idea de dinamismo urbanita que asociamos al éxito y modelo de vida consumista que la marca nos invita a adoptar. Cabe preguntarse por qué no se muestra a la joven un contexto rural o a una mujer de mediana edad.

En cuanto al análisis objetivo (encuadre, líneas, puntos…) he intentado realizar un análisis sobre la propia imagen aplicando diferentes criterios: la ley de tercios –que pone como punto de interés a una botella ligeramente mayor al resto de elementos, que contrasta tonal y lumínicamente, etc.-, la proporción aurea –que guía todos los movimientos de la vista sobre la modelo-, la confluencia de las líneas –que nos llevan a la botella- y la ley de proporcionalidad –diferentes elementos de la foto ocupan el mismo tamaño-.

Se trata de una campaña muy estudiada y que –si os es posible- gana mucho analizándola en su contexto.